「マナーってまさか、ダイレクトマーケティングだったの？」――そんな一言から始まる、ちょっと風変わりな視点を満載した記事です。
たとえば、貴族が手放さない“優雅な礼儀作法”は実は“商品を直接売り込むための手法”であり、さりげなく流される“噂話や陰口”は“ステルスマーケティング”の原型だったのでは？ と疑ってみたら、古今東西の歴史が一気に親しみやすくなるかもしれません。
ここでは、現代のグルメ番組を見て「タレントの大袈裟なリアクション、あれって広告だよね？」とツッコむのと同じノリで、中世の宮廷やローマ時代の商圏争いを覗き見るんです。貴族が晩餐会でワインを大絶賛していたのは、まさに現代のインフルエンサーと同じように「ほら、こんなに素晴らしい！ ぜひ買ってみて！」と宣伝していただけかも……？
さらに話はエジプトやシュメールの時代まで遡り、「この黒曜石はめちゃくちゃ切れるんだぜ！」と訪問販売の商人がサクラを仕込んで評判を煽っていたかもしれない、なんて妄想も炸裂。これがまた不思議なくらい“現代の試供品やデモ販売”と似通っていて、思わずニヤリとしてしまいます。
そして極めつきは「ボブ！ なんてすごいんだい！」でおなじみ（？）の謎キャラクターを登場させて、ローマ時代のハンニバル撃退作戦から中世の鉄鍋セールスまで、あらゆる時空で同じような“リアクション芸”と“マーケティング”が行われてきた可能性を語り合う展開。「そんなバカな？」と思いつつも、読み進めれば妙に説得力を感じるのがポイントです。
実は私たち、人間はいつの時代も「新しいものをどう広めるか」に知恵を絞り、巧みに相手を惹きつける術を使ってきました。そこに高貴なマナーや噂話が加われば、れっきとした経済戦略に早変わり。古代から現代に至るまで、人々が手を替え品を替えマーケティングを展開してきた様子を、笑いながらイメージするだけで、歴史がグッと身近になるはずです。
もし「歴史って少し難しそう…」と敬遠していたら、思い切ってこの“マーケ×歴史”の視点で覗いてみませんか？
エジプトの香料、スパルタの戦士、ローマの剣闘士、中世の貴族のお国自慢、そして現代のテレビショッピング。どれも“みんなでワイワイ大騒ぎして売り込みたい”という本質は同じかもしれないのです。
さあ、あなたも軽いノリで古今東西のステルスマーケティングを覗きに行きましょう！「そんな発想アリ？」なんてツッコミをしながら、笑いと発見が止まらない時間になること間違いなし。
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